Périmètre : Création de la plateforme de marque RH & dispositif de recrutement
Durée : Déploiement de la plateforme

Enjeux

Dans le cadre de sa stratégie de développement en France, avec l’ouverture de 5 restaurants par an et plus de 1 000 recrutements, accompagner Vapiano dans la création d’une plateforme de marque RH capable d’attirer de nouveaux profils.

L’enjeu : séduire une cible de candidats souvent éloignée des métiers de la restauration, parfois sans expérience professionnelle, en valorisant avant tout les savoir-être, les passions et les personnalités.

Parti pris stratégique

Changer le regard porté sur les métiers de la restauration en plaçant les soft skills au cœur du recrutement.

Montrer que si les compétences peuvent s’apprendre, ce qui fait la singularité d’un collaborateur réside dans ce qu’il est, ses qualités humaines et ses passions.

Concept

« Parce que tout peut s’apprendre… sauf ce que nous sommes. »

Une signature qui place les personnalités et les savoir-être au centre du recrutement.

Un territoire de communication qui crée des passerelles entre :

• passions personnelles

• qualités humaines

• métiers de la restauration

Déploiement de la plateforme

Création et déploiement d’un territoire de communication employeur :

• Création d’un teasing autour des savoir-être clés

• Production d’une saga reliant passions, soft skills et métiers de la restauration

• Réalisation d’un spot de recrutement

• Habillage et diffusion sur les principales plateformes de recrutement

Un dispositif conçu pour élargir le vivier de candidats et renforcer l’attractivité de la marque employeur.

Distinction

Grand Prix de la Créativité ACCE – Marque employeur