Périmètre : Création de la marque employeur internationale

Enjeux

Créer la marque employeur Framatome — filiale du groupe EDF — dans un contexte où l’industrie nucléaire souffre d’un déficit d’image, notamment auprès des jeunes générations.

Un secteur stratégique mais :

• mal compris

• mal perçu

• jugé opaque ou intimidant

Comment construire une marque employeur capable de recréer de la proximité et de susciter l’envie là où les représentations freinent la rencontre ?

Parti-pris stratégique

Installer un territoire de marque employeur qui déplace le regard.

Sortir d’un discours technique pour proposer une approche plus humaine, centrée sur les affinités, les parcours et le sens donné aux métiers.

Créer les conditions d’un rapprochement entre :

• une industrie d’avenir

• des talents en quête d’impact

Concept

“Nous avons plus d’un atome en commun.”

Un territoire créatif inspiré des codes des applications de rencontre, pensé pour incarner la marque employeur à travers la notion de compatibilité :

• compatibilité de valeurs

• affinités professionnelles

• projections de parcours

Un concept relationnel qui transforme la perception du nucléaire en le rendant :

• plus accessible

• plus humain

• plus proche

Déploiement de la plateforme

• Création de la marque employeur

• Déclinaison du concept relationnel

• Déploiement sur les salons de recrutement

• Adaptation des contenus aux différentes cibles jeunes talents