Désirabilité
Elle ne relève ni de la visibilité, ni de la séduction.
Elle se conçoit à la croisée de la stratégie, des récits, de la création et des modes d’expression.
Changement de paradigme.
Abondance de contenus
Visibilité démultipliée
Discours homogènes
Perte de lisibilité
L’enjeu n’est plus d’être vu — mais d’être désiré, c’est un capital à long terme, pas un simple pic de notoriété.
Au-delà de la visibilité et de la préférence.
Visibilité → expose
Préférence → compare
Désirabilité → attire durablement = Désir d’adhésion + Désir d’association + Désir de collaboration
Les dimensions de la désirabilité.
Un levier stratégique de performance.
Préférence durable
Pouvoir d’attraction global
Crédibilité stratégique
Puissance d’influence
Impact des investissements de communication
Concevoir la désirabilité.
Aligner stratégie
Structurer récits
Définir les territoires créatifs
Orchestrer déploiements